Задание #1320: Разработка идеи акции продвижения потребительского ипотечного кооператива «Строим вместе».

 
Заказчик:
Потребительский ипотечный кооператив "Строим Вместе"
Менеджер:
Katya111
Задача:
Разработка идеи акции продвижения потребительского ипотечного кооператива «Строим вместе».
Продукт или услуга:
Приобретение жилья в рассрочку под минимальный процент (сейчас 8% годовых) с помощью потребительского ипотечного кооператива «Строим Вместе». Суть: касса взаимопомощи, народная ипотека, общество взаимного кредитования с целью приобретения недвижимости. Жилье приобретается в порядке очередности, в зависимости от срока накопления, суммы собственных средств участника системы и времени, за которое участник обязан полностью расплатиться с системой. Главное преимущество – экономичность, т.к. деньги «свои», самих участников. Нулевая депозитная ставка (отсутствие процента на накопленный пай) многократно окупается сверхнизкой стоимостью обслуживания рассрочки. Гарантия полного и добросовестного погашения займа каждым участником – квартира приобретается в собственность участника с ЗАЛОГОМ в пользу кооператива.

Для вступления в кооператив нужен только паспорт – гражданина Российской Федерации или любой другой страны. Свою кредитную историю участник зарабатывает непосредственно в процессе накопления средств в общем паевом фонде, поэтому справка о доходах и прочие документы не нужны.

Дополнительная информация – на сайте www.stroimvmeste.ru



Ситуация на рынке:



Кооператив «Строим Вместе» основан 13 июня 2000 года – это первый жилищный кооператив нового типа в Москве. Начиная с 2003 года вызвал мощную волну последователей, которые впоследствии изрядно подорвали доверие потребителей к жилищным кооперативам и обществам взаимного кредитования. На сегодняшний момент – единственная в столице организация, успешно развивающаяся и добросовестно выполняющая обязательства перед своими участниками. На 23 января 2009 г. в кооперативе 8124 участника, 4871 уже отметили новоселье и находятся в стадии выплаты займа, более 3642 полностью расплатились с кооперативом и стали полноправными собственниками жилья.



Что отпугивает население:

Необходимость отдать (отдавать ежемесячно свои «кровные» «чужому дяде» до момента приобретения жилья, «синдром МММ» (однажды все это рухнет и пропадут мои денежки), непонимание механизма: как кредит может быть под столь малый процент (работает клише: «бесплатный сыр только в мышеловке»).



Что привлекает население:



Экономичность, понятность механизма (для тех, кто разобрался), возможность въехать в квартиру и прописаться, накопив лишь половину стоимости, надежность и стабильность бренда «Строим Вместе».
Целевая аудитория:
Вся активная часть работающего населения, мужчины и женщины 25-60 лет, имеющие постоянный источник дохода.
Постановка задачи:
Необходимо разработать идею акции продвижения потребительского ипотечного кооператива «Строим вместе».

Задача: популяризация идеи народной ипотеки.

Цель: вызвать активный интерес у всех, кто в долго-и среднесрочной перспективе заинтересован в приобретении жилья.

Акция должна быть направлена на информирования ЦА о том, что данный способ приобретения жилья является одним из самых доступных.

Жилье в рассрочку с минимальными накладными расходами.
Дополнительно:
Рекламная компания (акция) не может быть дорогостоящей и стандартной (ТВ, радио, праздники в торговых центрах и других площадках и пр). В идеале – нужна идея вирусного маркетинга, заразительного примера.

2009-02-12 19:02
Уважаемые авторы, поступили комментарии от Заказчика после первых результатов генерации.


Заказчик отметил, что практически все идеи, предложены на данный момент, рассчитаны на одноразовые акции локального масштаба. Нужны долгосрочные акции, нацеленные не на упоминание о «Строим Вместе», а на вступление в кооператив.

Главная цель акций – «подвигнуть» людей вступить в кооператив.

Стоит помнить, что покупка квартиры - это не покупка электрочайника или даже машины. Квартиру человек покупает от силы раз в жизни, может быть, два. Она стоит БОЛЬШИХ денег и кому-то доверить эти деньги – это очень сложно психологически.


Какова задача акции?

Доказать большой аудитории, что покупка квартиры возможна, если поставить себе такую задачу. И «Строим Вместе» – это путь решения этой задачи. Нужно проинформировать об этом как можно больше людей.


Какой должна быть акция?

1.Нужен вирусный маркетинг - идеи, распространяемые самими пользователями. Нужна идея акции, которая будет интересна большой массе народа, и будет «гулять» по «компам» и телефонам.

2. Сама акция может быть совсем не привязана напрямую к жилищной теме или строительству, но она должна быть связана со «Строим вместе» эмоционально или информационно.

3. Акция должна «зацепить» человека, что бы он рассказал об этой акции своим друзьям и знакомым « взахлеб», даже если он сам не собирается покупать квартиру. Сама акция должна быть такой интересной и запоминающейся, чтобы о ней говорили.


Примеры вирусных идей:

1.Когда-то в интернете «ходила» игра «Отшлепай своего начальника». В этой игре можно было вставить фото своего начальника и отшлепать его в разных местах. Игра стала популярной, потому как данная тема стала близкой многим работникам.

Заказчик хотел бы получить подобный эффект от «вируса», но не стоит на эту идею ориентироваться, как на пример, потому как ПИК «Строим вместе» является серьезной и солидной компанией, не хотелось бы, чтобы «вирус» был скандальным.

2.Раздача ключей от квартиры в барах, ресторанах и т.п. На ключах написано «Ключи от Вашей квартиры» - и рядом информация о компании «Строим Вместе».


Сейчас предлагаются акции, которые представляют в основном игры узкоориентированные, связанные со строительством и т.п., данные игры не станут популярными и вирусными, потому как в них нет какой-то интересной шутки или интриги, которая может заинтересовать любого обывателя. Также предлагаются идеи акций, которые сложно реализовать. Пожелания к дальнейшей генерации – если вы предлагаете идею, то пишите, как ее реализовать.

Таким образом, стоит отметить, что акция должна стать вирусом. Идея вируса должна быть интересна большому количеству людей. Идея не обязательно должна быть связана с деятельностью «Строим вместе», она просто должна быть очень оригинальной и запоминающейся. А связь с ПИК «Строим вместе» может быть просто эмоциональной и информационной. Хотелось бы, чтобы об этом вирусе заговорили, таким образом, распространяя информацию о «Строим вместе».


С уважением, редакция.



2009-02-19 19:13
Уважаемые авторы, поступили новые комментарии от Заказчика


Заказчик хотел бы отметить, что уже появляются идеи, которые можно назвать возможными «вирусами», но Заказчик еще раз акцентирует внимание на том, что большая часть идей нереализуемы или же, сложно реализуемы, т.е. непонятно, как некоторые идеи можно реализовать. По-прежнему, многие идеи имеют локальный характер.



Примеры идей, которые понравились:

1. «Людям, уже получившим квартиры, кооператив дарит календарики с их же фото, на фоне дома (квартиры). Люди сами раздают календарики своим друзьям и знакомым, получается вирусный маркетинг».

2. «Кормушка для синичек».

«Любимая забава московских пенсионеров - наделать из тетрапаковских пакетов для кефира кормушек - домиков и подсыпать замерзающим зимой синичкам и снегирям зерновых кормов. Предлагаю промышленно изготовить ГОТОВЫЕ кормушки. На базе той же тертрапаковской линии, с уже готовым наполнителем в виде птичьего комбикорма. Фишка в оформлении домика-кормушки. В фирменных цветах кооператива с крупной надписью \"Строим вместе\". С запечаткой линий (возм. перфорацией) в местах \"окошек\" домика-кормушки (для быстрой сборки). Провести благотворительно-призовую акцию по дошкольным, школьным учреждениям и доп. образования (бывш. Дома пионеров, Клубы, игр. площадки, Станции любителей природы). Наградить Домиками-кормушками активистов и отличников природоведения, биологии и т.п. Ввести домики-кормушки промышленного (не кустарного) производства в обиход москвичей и жителей крупных городов. Чтобы домик-кормушка \"Строим вместе\" стал флагом кооператива и создал в обществе (в т.ч. у ЦА) позитивные ассоциации. Домики-кормушки выбраны мной в качестве ассоциированного агента близкого к задачам положительного восприятия концепции лежащей в основе кооператива \"Строим вместе\" - тепло, уют, ВЗАИМОПОМОЩЬ».



Примеры идей, которые можно назвать веселыми, интересными, но они не подходят:

1. «Одну из квартир разыграть в Интренет-лотореи среди клиентов крупного столичного интернет провайдера .. или выставить ее на Молоток.ru с заниженной ценой и неприличными требованиями к покупателю! Например - \"Квартира в Москве! Всего лишь за ХХХХ.. Но только Синеглазому не лысому Блондину 48 лет!\" Об этом сразу начнут судачить во всех газетах. Секрет в том - что в 48 лет есть шанс у блондинов и цвет глаз поменять и лысину завести и т.д.
Другой вариант -\"Квартира в Москве! Всего лишь за ХХХХ..18 летней рыжей украинке с 5-м размером бюста!\"

Идея интересная, но она, увы, не может быть реализована, потому как все члены кооператива должны находиться на одинаковых условиях.

2. «В крупных торговых центрах в фойе устанавливается прозрачный ящик (оргстекло) наполненный разноцветными детальками разной формы (на подобии \"Лего\"). Рядом подиум с лого компании и телефоном (фундамент) и призывов \"Вместе построить дом\". Любой желающий (к примеру, папы и дети, пока мама по бутикам ходит) может попрактиковаться в планировке квартиры из деталей конструктора, возводя этаж за этажом. В конце дня домик разбирает, утром все повторяется».

Эта идея, к сожалению, слишком сложная, и нереализуемая. Заказчик не готов договариваться с какими-либо площадками для размещения и проведения акций, это затратное мероприятие, как по деньгам, так и по времени.


Еще одно пожелание от Заказчика – не предлагать идеи акций, который подразумевают размещение и проведение акций в парках и на любых других чужих площадках.


С уважением, редакция



2009-02-27 17:47
Уважаемые авторы, было принято решение продлить генерацию еще на одну неделю.

Пока из всей генерации Заказчика заинтересовали 2 идеи, которые публиковались в предыдущих комментариях: «фотографии на календариках» и идея со скворечниками.


Хотелось бы еще раз отметить, что Заказчику, по сути, нужна идея вирусного маркетинга, т.е. Заказчику нужна не просто интересная идея продвижения своих услуг. Заказчику важно, чтобы услугу продвигали не они сами, а сама идея заключала в себе «вирус», который бы потом сам распространялся.

Нужно, чтобы информацию о компании «Строим Вместе» распространяли сами потребители.

Причем распространение информации должно быть связано исключительно с положительными эмоциями, переживаниями, которыми бы хотелось делиться с другими людьми.

В основе идеи должна лежать какая-то интересная заразительная вещь, которая бы была интересна или привлекала бы внимания и касалась лично почти любого человека.

В идеале «вирус» распространяется самостоятельно, однако иногда необходимо и участие иных людей, распространяющих «вирус» и имеющих в этом коммерческую выгоду.


Заказчик предлагает авторам сейчас подумать в следующих направлениях:

1.Создание идеи «вируса», который бы распространялся самостоятельно и стал информационным поводом.

Какими характеристиками должна обладать идея:


- она должна касается «его», «тебя», «меня», т.е. стать близкой и понятной любому человеку. Возможно, застрагивать вопросы, которые касаются каждого, какие-то наболевшие вопросы современной жизни.

- В основе вируса должна лежать какая-то «большая» идея. Не просто собери «домик», потому что это «весело», а, например, накорми птиц, насыпь корм в кормушки, которые сделала наша Компания, присоединись к чему-то «доброму», «светлому» вместе с нами.

Если авторы помнят идею со скворечниками, то хотелось бы отметить, что идея нам нравится, но скворечники – это сезонный проект. Если у кого-то из авторов возникнет подобная идея, которая могла бы быть применена и летом – было бы здорово.



Также в основе идеи может лежать какая-то шутка, оригинальный юмор, опять же заразительный, близкий и понятный любому человеку. Это может быть какая-то интересная флеш-игра и прочее, но пока Заказчик не увидел ни одного примера игры или ролика, который бы дал уверенности в том, что он станет действительно вирусным, и блогеры будут его распространять, простые пользователи будут кидать на него ссылки.

К тому же у Заказчика есть опасения на этот счет: уже говорилось о том, что какие-то провокационные вещи Заказчику не совсем подходят, потому как они не соответствуют статусу серьезности и солидности кооператива.


2. Также Заказчик предлагает подумать, каким образом можно интересно заинтересовать и мотивировать членов кооператива, чтобы они стали распространителями «вируса».



Сейчас в кооперативе «Строим вместе» существуют поверенные, которые получают определенные бонусы за то, что приводят в кооператив новых членов.

Сейчас у руководства возникла идея сделать поверенными всех членов, однако хотелось бы придумать какую-то интересную идею мотивации членов кооператива, будущих поверенных, чтобы они имели большую заинтересованность в привлечении новых членов. Возможно, авторами будет предложена какая-то интересная схема привлечения.



Также Заказчик хотел бы обратить внимание на то, что многие авторы не изучают перед тем, как предложить идею, информацию, представленную на сайте www.stroimvmeste.ru

Как устроен кооператив


На сайте подробно описана схема, разобравшись в которой, авторы могли бы разобраться, каким образом работает кооператив.



Также у Заказчика есть ощущение, что многие авторы придумывают достаточно отстраненные идеи, не вникая в особенность ипотечного кооператива. Многие авторы думают, например, что кооператив занимается строительством, хотя это совсем не так.

Просьба: подавать идеи только после изучения информации на сайте. Только в этом случае есть возможность придумать интересный «вирус».



Просьба немного отстраниться от стереотипа, что все кругом обманывают, и кооператив - очередной обман. Кооператив существует почти 10 лет, причем не скрывает никаких цифр и статистику. Хотелось бы, чтобы авторы по возможности отнеслись с доверием к этому проекту.

Также хотелось бы, чтобы авторы попытались поставить себя на место людей, которые заинтересованы в покупке жилья. Что именно Вас лично могло бы привлечь?


Заказчик желает всем удачи и ждет свежих и новых идей.



С уважением, редакция



2009-03-05 14:23
Уважаемые авторы, времени до конца генерации осталось совсем мало, Заказчик недоволен результатами генерации. Пока его заинтересовали только 3 идеи:

1. «Кормушка для синичек».

«Любимая забава московских пенсионеров - наделать из тетрапаковских пакетов для кефира кормушек - домиков и подсыпать замерзающим зимой синичкам и снегирям зерновых кормов. Предлагаю промышленно изготовить ГОТОВЫЕ кормушки. На базе той же тертрапаковской линии, с уже готовым наполнителем в виде птичьего комбикорма. Фишка в оформлении домика-кормушки. В фирменных цветах кооператива с крупной надписью \"Строим вместе\". С запечаткой линий (возм. перфорацией) в местах \"окошек\" домика-кормушки (для быстрой сборки). Провести благотворительно-призовую акцию по дошкольным, школьным учреждениям и доп. образования (бывш. Дома пионеров, Клубы, игр. площадки, Станции любителей природы). Наградить Домиками-кормушками активистов и отличников природоведения, биологии и т.п. Ввести домики-кормушки промышленного (не кустарного) производства в обиход москвичей и жителей крупных городов. Чтобы домик-кормушка \"Строим вместе\" стал флагом кооператива и создал в обществе (в т.ч. у ЦА) позитивные ассоциации. Домики-кормушки выбраны мной в качестве ассоциированного агента близкого к задачам положительного восприятия концепции лежащей в основе кооператива \"Строим вместе\" - тепло, уют, ВЗАИМОПОМОЩЬ».

2. «Людям, уже получившим квартиры, кооператив дарит календарики с их же фото, на фоне дома (квартиры). Люди сами раздают календарики своим друзьям и знакомым, получается вирусный маркетинг».

3. «Во время предвыборной компании одна из партий раздавала сумки. После выборов они еще долго встречались у людей. Предлагаю сделать сумку, основными очертаниями напоминающую домик, изготовить партию, раздавать своим агентам, чтобы они внешним видом привлекали к сееб внимание. Современные технологии позволяют сделать такие сумки очень дешевыми и достаточно привлекательными».


Таким образом, сейчас Заказчик рассматривает 3 идеи: «Скворечники», «Календарики», «Сумки».


Почему именно эти идеи интересны и они устраивают Заказчика:

- каждая из этих идей может стать «вирусом»;

- все носители будут без лишних затрат распространять информацию о компании, т.е. не потребуется отдельных вложений на распространение этой идеи;

- помимо этого, производство этих «рекламных» материалов не требует больших затрат со стороны Заказчика. Сумки и скворечники могут быть выполнены из недорогого материала, календарики можно напечатать большим тиражом за относительно небольшие деньги.


Хочется еще раз КАТЕГОРИЧНО заявить:

- ПРЕЖДЕ, ЧЕМ ПОДАТЬ ИДЕЮ, ВНИМАТЕЛЬНО ОЗНАКОМЬТЕСЬ С ИНФОРМАЦИЕЙ, РАЗМЕЩЕННОЙ НА САЙТЕ!

Подаются идеи о создании кооперативной газеты «Строим Вместе», но на сайте есть информация о том, что такая газета уже существует – сразу на главной странице «Наша газета».

Подаются идеи, связанные со строительством. Напоминаем, компания не занимается строительством!


- ЕЩЕ РАЗ ЗАКАЗЧИК ОТМЕЧАЕТ, ЧТО НЕ ГОТОВ ДОГОВАРИВАТЬСЯ С СОБСТВЕННИКАМИ ЧУЖИХ ТЕРРИТОРИЙ И ПЛОЩАДОК, А ИМЕННО ЖЭКАМИ, ПАРКАМИ И ПР.


Была предложена Акция \"Чистые улицы\".

«Можно делать надписи на плакатах, например, или на урнах, вениках, одежде уборщиков улиц:\"Кооператив \"Строим вместе\" ратует за чистоту в городе\":) Каждую субботу - все на субботник.

Можно сделать акции по всей России. Например, на побережье \"Кооператив \"Строим вместе\" за чистое море\", на природе, в горной местности \"Дышите чистым воздухом, живите в чистоте. Кооператив \"Строим вместе\".

Мусор и грязь на улицах, а особенно, на побережье, в туристических районах (особенно, у нас, в горах Адыгеи уже свалка, годами копится мусор, все возмущаются, а убрать некому!!!) стали насущной проблемой. Кооператив \"Строим вместе\" - \"На улицах также чисто, как и в квартирах\".

Да. Все это можно организовать, но это потребует массу усилий, денег. Заказчику это не выгодно.


Подводя итоги последних комментариев хочется еще раз отметить, что компании «Строим Вместе» нужен «вирус», который бы самостоятельно без лишних затрат распространял информацию о компании «Строим Вместе», это должен быть «вирус», который не потребует больших материальных вложений при воплощении идеи «вируса». Для распространения «вируса» не должны быть использованы чужие площадки!

Осталось не так много времени до конца генерации, Заказчик надеется, что, авторы, учитывая все комментарии, попробуют еще раз подумать в нужном направлении и предложить интересную, рабочую идею, которую Заказчик сможет не только прочитать, но и применить.


С уважением, редакция.



2009-03-05 17:22
Уважаемые авторы, от Заказчика поступили дополнения к сегодняшним комментариям.

Заказчик не исключает, что вирусом может стать и какая-нибудь увлекательная флеш-игра.


Заказчик рассматривает вариант создания простой и увлекательной игры, ссылки на которую бы отправляли пользователями Интернет.

Если Заказчик найдет идею такой игры, то он готов силами своих программистов ее создать, размещена игра будет на сайте Заказчика.


Пример понравившийся игры:

«Создаём логическую мини игру под названием «строим вместе». На первой странице контактные данные и краткая история кооператива. Уровней сложности от трёх до пятнадцати.

Главный герой - человечек, который работает передвигая кубики типа «петнашек», по мере выполнения задания растёт его дом можно включить весь механизм кооператива постройки. Мне кажется, игра получится увлекательной, и потом с помощью операторов распространять через сотовые телефоны. Такую же игру можно создать от пяти лет от двух и более игроков».

Эта идея привлекла Заказчика своей простой, однако Заказчику не совсем понятен механизм этой игры.

Заказчик готов рассматривать игры подобного формата, а именно: игра должна быть простой в исполнении, понятной, увлекательной, «заразительной». Игра может быть шутливой, смешной, она не обязательно должна быть связана со строительством дома и прочее.



С уважением, редакция

Чтобы подать идею, вам необходимо авторизоваться или зарегистрироваться.
Rambler's Top100