|
- Заказчик:
-
Грузоперевозчик крупных грузов
- Менеджер:
- Задача:
- Придумать название для компании грузоперевозчика
-
- Продукт или услуга:
- Компания занимается перевозкой любых крупных грузов, среди которых могут быть тяжелые негабаритные грузы (техника и оборудование), а также большие партии товаров и продукции из Мурманска (в том числе рыбная продукция).
Компания работает на рынке грузоперевозок более 14 лет.
География работы не ограничена — компания занимается грузоперевозками по всей России, может организовать ввоз грузов из стран СНГ и Евросоюза, а также является монополистом по железнодорожным перевозкам внутри Мурманской области.
Компания знает все нормативы, тонкости и нюансы перевозок железными и автодорогами, в случае перевозок железными дорогами также обладает всеми необходимыми контактами и документами для получения грузов, может организовать любой процесс и решить любую проблему.
Компания имеет большой опыт в мультимодальных грузоперевозках. В рамках выполнения сложных заказов клиентам предлагается комплексное решение: в компании продумывают надежную и выгодную для клиентов логистику и доставляют груз различными транспортными средствами собственного автопарка (перевозка по железной дороге, автомобильными траллами и фурами) и партнеров (перевозка по морю и за пределами России).
КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОАНИЯ
Комплексные решения по транспортировке крупных и сложных грузов
от прямого исполнителя с сильной экспертизой в сегменте ж/д перевозок
с отправлением или получением груза в Мурманской области
АТРИБУТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Основные: Услуга под ключ, Работа с прямым исполнителем.
Дополнительные: Монополия ж/д перевозок Мурманской области.
ПРИЧИНЫ ДОВЕРИЯ
Широкая география работы
Перевозка крупных грузов
Мультимодальный перевозки
Партнерская сеть
Инженерные решения
Экспертиза и знание нюансов
Собственный транспортный парк
Собственная резона
ХАРАКТЕРИСТИКИ ОБРАЗА
Надежный.
Четкий.
Опытный.
Располагающий.
Исполнительный.
Ответственный.
Изобретательный (Находчивый).
- Целевая аудитория:
- Пол: преимущественно мужчины
Возраст: от 27 до 40 лет
Контактные лица со стороны клиента: владельцы бизнеса или руководители высшего звена.
Сегментация аудитории по типу клиентов:
1. Конечные клиенты — около 50%, среди них:
a. Грузоотправители. Производители, дилеры и продавцы новой или б/у техники и оборудования.
- Военная промышленность.
- Тяжелое машиностроение.
- Рыбная промышленность.
- И другие.
b. Грузополучатели.
- Строительная отрасль.
- Сельскохозяйственная отрасль.
- Нефтяная отрасль.
- И другие.
2. Экспедиторские компании — около 50%.
a. Международные (DHL, FedEх).
b. Федеральные (Евросиб).
c. Региональные (Дальневосточная).
- Постановка задачи:
- Необходимо придумать новое название для компании, занимающейся железнодорожными и авто перевозками крупногабаритных, тяжеловесных грузов.
Название должно быть русскоязычным.
Название должно быть умеренно креативным. То есть отличаться от названий конкурентов, но не перегибать палку в сторону шуток, дерзости, неуместности для категории.
Название может не отражать характер/свойства компании.
Требования к названию в порядке важности:
1. Выделение в ряду конкурентов через смысл или форму (то есть запоминаемость, узнаваемость, нестандартность) — важно.
2. Однозначность (легкость) в произношении и написании — важно.
3. Наличие смысла — не очень важно.
4. Однозначность считываемого смысла — не очень важно.
5. Отсылка к рынку грузоперевозок — не очень важно.
6. Наличие прямого домена — совсем не важно.
Про количество слов: двусоставные названия сформированные из двух существующих слов, несут понятный смысл и легче запоминаются, но если в процессе работы у вас появятся варианты удачных неологизмов, или однословных простых и понятных в написании
Возможные направления названий:
- неологизмы
- абстрактные неологизмы
- слова-ассоциации
- другое
В названии не используем заезженные приставки к названиям транспортных компаний-
транс, логистик, карго, перевозочная, авто,
- Дополнительно:
- 2016-08-15 09:51
Уважаемые авторы!
Заказчик прислал комментарии к заказу.
Прошу внимательно прочитать, проникнуться и еще раз перечитать сам бриф!
Комментарии:
1. пока не понравился ни один из представленных вариантов.
2. Закрываем направление слов-ассоциаций. Нельзя подавать имена сказочных, легендарных, мифических героев. Нельзя подавать слова, так или иначе ассоциирующиеся с какими-то перевозками. Например: тачанка, бричка, тачка.
3. Обратите внимание! Изначально требовались двусоставные слова. Таких слов очень мало. Нужно приложить усилия в подаче предложений в этом направлении, это направление является приоритетным.
4. запрещено подавать варианты, так или иначе связанные с морем. Заказчик не имеет никакого отношения к морю, кроме месторасположения в портовом городе.
Всем удачи!
2016-08-24 12:58
Уважаемые авторы!
Понравившиеся варианты отмечены 8 баллами.
На заключительном этапе заказчик просит предложить ему варианты названий из двух слов.
Прошу обратить внимание на следующие моменты:
1. По-прежнему название должно ,snm русскоязычным, креативным. Можно использовать иностранные слова в русской транслитерации.
2. По-прежнему важны требования к названию, перечисленные в брифе,
3. По-прежнему нельзя использовать заезженные слова из названий транспортных кампаний, типа: транс, логистик, карго, перевозочная, авто,
4. По-прежнему закрыто направление слов-ассоциаций. Нельзя подавать имена сказочных, легендарных, мифических героев. Нельзя подавать слова, так или иначе ассоциирующиеся с какими-то перевозками.
5. По-прежнему запрещено подавать варианты, так или иначе связанные с морем.
6. Предлагаемое вами название может быть образовано как: "Существительное" + "Существительное"; "Прилагательное" + "Существительное"; "Существительное" + "Прилагательное" и т.п. Например: Норд Сапиенс, Север Мобиле, Полярный путь, Техноснаб Логистик (эти варианты-примеры лучше не предлагать. Возможен бан:-) ). Также можно предлагать составные сложные слова. Например: "Крошка-Картошка", "Царь-Рыба", "Плащ-палатка".
Обратите внимание: можно подавать только сложные слова, образованные с помощью дефиса! Слова образованные сложением через гласные или непосредственным сложением подавать нельзя. Например: водовоз, паровоз, самолет, пятьсот, сумасшедший
Если вы считаете, что вы уже подавали интересный вариант, а редактор его отклонил, не нужно просить о пересмотре. Переподайте такой вариант с пометкой "Вторично" Например: Вторично: Царь-Колокол.
Резон для этого такой: за поднятие идеи из отклона вы не получаете баллов к рейтингу, да и редактору заново ворошить массу вариантов смысла нет.
Всем удачи!
|
125 / 1940 