|
- Заказчик:
-
Barka Russa
- Менеджер:
- Katya111
- Задача:
- Разработка сценария радиоролика.
- Продукт или услуга:
- Экспресс-доставка. "DPD 13:00"
"DPD 13:00" – это оптимальное решение для доставки посылок и сборных грузов не позднее 13:00 определенного дня.
Преимущества:
- гарантированная доставка к определенному времени;
- уникальные финансовые гарантии – возврат до 100%стоимости перевозки при нарушении заявленных сроков.
Услуга "DPD 13:00" будет действовать по доставке из Москвы в следующие города:
- Санкт-Петербург;
- Самара;
- Воронеж;
- Ярославль;
- Казань;
- Ростов-на-Дону;
- Саратов;
- Волгоград;
- Краснодар;
- Нижний Новгород;
- Калуга.
Ситуация на рынке:
Доставки к определенному времени по России пока на рынке из грузоперевозчиков не предлагает никто. Экспресс-перевозчики предлагают нечто подобное, но главным образом для доставки документов и небольших посылок, с менее значимыми гарантиями (т.е. возврат только разницы тарифа между премиум-услугой доставки к определенному времени и основной услугой).
Основными конкурентами являются такие экспресс-перевозчики как: DHL, TNT, UPS, СПСР, Pony Express.
Грузоперевозчики: Грузовозофф, Автотрейдинг, ПЭК, Деловые линии, ATTENTA.
О конкурентах в ролике упоминать не нужно.
- Целевая аудитория:
- Руководители транспортных отделов, логистики, сотрудники, отвечающие за отправку/доставку грузов –
в средних фирмах; АХО, секретари, офис-менеджеры – в мелких фирмах.
Муж.
Возраст:
• 25-49 лет
Образование:
• Среднее
• Высшее
• Ученая степень
Доход:
• Выше среднего
• Средний
Целевые отрасли:
• Информационные технологии
• Телекоммуникации
• FMCG
• Автомобильные дилеры
• Банки и финансы
• Рекламные/ маркетинговые агентства
- Постановка задачи:
- Необходимо разработать сценарий радиоролика для компании, занимающейся доставкой и отправкой грузов.
Компания предоставляет новую услугу под название "DPD 13:00".
Цель радиролика: проинформировать аудиторию о новой услуге "DPD 13:00".
География размещения радиоролика: Москва
В ролике нужно обязательно подчеркнуть:
- Доставка до 13:00 определенного сроками доставки дня;
- уникальные финансовые гарантии – возврат до 100% стоимости перевозки при нарушении сроков доставки;
- доставка из Москвы в крупнейшие города Центрального региона и в Санкт-Петербург.
Позиционировать "DPD" в России как лидирующего провайдера транспортно-логистических услуг, работающего под единым международным брендом "DPD".
- Дополнительно:
- Хронометраж - 15 секунд!
Стиль - сдержанный, деловой, но с мягким юмором.
Важна эмоциональная составляющая – дифференциация по эмоциональному признаку: близость к клиентам.
|
125 / 1940 