|
- Заказчик:
-
Молочное дело
- Менеджер:
- asyaporubova
- Задача:
- Придумать название для творожных палочек
-
- Продукт или услуга:
- Творожные палочки с шоколадной глазурью с ванилином и с вареной сгущенкой:
Упаковка представляет собой многокомпонентную упаковку:
- каждый сырок упаковывается в металлизированную пленку.
 
-2 сырка упаковываются в картонную коробочку. В одной картонной коробке 2 сырка одного типа, т.е. только ваниль в темном шоколаде или только сырки с начинкой вареная сгущенка.
- Целевая аудитория:
- Женщины в возрасте 35-40 лет с детьми
- Постановка задачи:
- Необходимо придумать новое бренд-имя – зонтичный бренд для творожных палочек со вкусами ванили, вареной сгущенкой, в темном и молочном шоколаде.
- Дополнительно:
- Ценовой сегмент: «средний+» стоимость упаковки на прилавке – 40-45 рублей.
Позиционирование (то, что транслируется потребителю)
Акцент – на вкусность. Вкусное лакомство для всей семьи. Является десертом.
Оригинальная форма творожной палочки, которая не имеет аналогов на рынке, позволяет наслаждаться в полном объеме творогом одновременно с хрустящим шоколадом и вкусным наполнителем.
Эмоции – вкусно, позитивно, радостно, натурально, высокого качества, праздничное настроение, которое раскрасит будни.
Типичная ситуация потребления: на завтрак, десерт к чаю, перекус во время перерыва на работе или во время учебы.
Конкурентами являются глазированные сырки.
По предыдущим исследованиям имен для групповой упаковки сырков выяснено, что в имени следует использовать упоминание на количество сырков в упаковке - два, двое, парочка, дуэт и прочее..это повышает ассоциации имени с продуктом.
Язык наименования: русский, название должно соответствовать правилам русской фонетики. Имя должно легко и с первого раза произноситься представителями славянской языковой группы без затруднений.
Существует техническое ограничение длины наименования, обусловленное размером упаковки. Допускается либо одно имя до 10-12 знаков, либо 2 коротких.
Поскольку в продуктовой линейке под зонтичным именем планируются выводить сырки с ванилью, с вареной сгущенкой и различными типами глазури, то в имени не должно быть акцента на ваниль, темный/молочный шоколад, вареную сгущенку/карамель. Никаких связей с начинками и ингредиентами.
1. Имя не должно иметь смысловую связь с категорией глазированных сырков, но при этом должно иметь связь с категорией пищевых продуктов. Не должно содержать слова «сырки».
2. Имя должно иметь однозначное ударение
- Четкость проставления ударения с первого чтения
3. Имя должно легко произноситься
4. Имя должно быть благозвучным
- Не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющих негативный смысл.
5. Имя должно избегать хвалебных названий и чрезвычайно превосходных степеней сравнения.
6. Имя должно иметь позитивную окраску.
7. Имя не должно иметь негативной окраски в созвучных словах на английском, татарском, немецком и французском языках.
Форма подачи:
В поле идея вариант названия на кириллице
В поле комментарии: информация о том, что такое название в 29 классе МКТУ не найдено. Проверять нужно здесь www.tmdn
Выбрать расширенный поиск.
Ведомство по товарным знакам - Россия
Название товарного знака Нечеткий поиск
класс Ниццкой классификации 29
Смотрим по полному совпадению. Если придуманный вариант совпадает с уже существующим подавать его не нужно.
Если у кого то будет не получатся по www.tmdn, проверяйте по поисковикам.
|
125 / 1940 