"Е-генератор" помог придумать название казахстанской сети супермаркетов

18 марта 2013 Рубрика: На рынке

Заказчик, казахстанская сеть супермаркетов «Рубиком», обратился в E-generator.ru с задачей по разработке названия . В Казахстане торговая марка «Рубиком» хорошо известна потребителям благодаря вкусным колбасным изделиям. Факт, что в сознании рядового потребителя название марки колбасы неотличимо от названия сети супермаркетов, совершенно не устраивал заказчика.

После обсуждения брифа с заказчиком было разработано ТЗ, которое содержало следующие положения:

Название должно вызывать ассоциации с современным супермаркетом европейского уровня (в связи с чем предпочтительны иностранные слова).
Название не должно быть легкомысленным, ассоциироваться с магазинами дешевых товаров.
Название не должно звучать пафосно.
Не допустимы варианты, отсылающие к сфере деятельности компании (торговля, продукты питания).
Не рассматриваются неологизмы без определенного смысла.
Названием может стать существующее русское, английское или казахское слово.

После того как заказчик получает первые результаты генерации, он может вносить уточнения. В нашем случае было высказано пожелание, чтобы авторы подумали над направлением, учитывающим необычный дизайн супермаркетов. Также заказчик исключил из рассмотрения имена собственные и географические понятия.

Ключевые направления генерации названия сфокусировались вокруг трех тем:

европейский магазин;
дружелюбный магазин;
сказки/путешествия.

Первое направление — «европейский магазин»— привлекало заказчика ассоциациями с удобным сервисом, вежливыми продавцами, огромным ассортиментом товаров высокого качества. Заказчик выбирал благозвучные названия, апеллирующие к европейской истории, ассоциирующиеся с надежностью, силой и уверенностью. Заказчик выделил такие названия, как Винстор (от английского win —«победа»), Мирандис (от латинского мирандум — «лучший»), Атон (бог солнца), Мейнстрим (не нуждается в переводе).

Направление генерации — «дружелюбный магазин» — было представлено названиями, передающими дружеское расположение, позитивный настрой, говорящими о гостеприимстве. Название должно было располагать к себе: в супермаркетах предлагаются скидки «для друзей», клубные карты, а посетителей ждет радушный прием продавцами. Сеть супермаркетов изначально была ориентирована на построение долгосрочных отношений с каждым покупателем.

Среди названий этого направления предлагались в основном неологизмы, такие как Доброном, Благодар, и слова, вызывающие однозначные позитивные ассоциации — Дельфин, Хлебосол и т.д.

В рамках направления «сказки/путешествия» предлагались названия, эмоционально связанные с путешествиями в дальние страны, с приключениями и удовольствием.

Среди выделенных заказчиком названий данного направления были такие, как Синдбад, Аргонавт, Аламак (звезда созвездия Андромеды), Роза ветров. Особого внимания заказчика удостоились названия на казахском языке: неологизм Жайлыном (от казахского жайлы — «удобный»+гастроном), Саяхат («путешествие»), Домалак («шарообразный»). Однако по итогам генерации казахские названия не легли в основу названия торговой сети.

В конкурсе на разработку названия приняло участие 395 авторов. В ходе генерации названий авторы предложили более 11 тысяч идей, свыше 400 из которых были представлены на рассмотрение заказчику. К сожалению, представители компании «Рубиком» не выбрали ни одной идеи-победительницы, но нам известно, что сотрудничество с «Е-генератором» вдохновило на придумывание собственного варианта названия для сети супермаркетов.

Призовой фонд разделили следующие авторы: Бинокля, Казачков Владимир, аКААкий, @лгори™, Малина Финикова (2 названия), twilight (2 названия), Эколог, shimmy, bhumi, Offtop (4 названия), OlgaLD, libovsky, Geolog8, Lenamax, Otlichnica, toyota, Maranda, anadora (3 названия), Aneris.

НОВОСТИ

Подпишитесь на рассылку

"Е-генератор" помог придумать название казахстанской сети супермаркетов

Читайте также:

ПОРТФОЛИО

КЛИЕНТЫ

Заказ # — Чат