|
- Заказчик:
-
Алкон
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Разработать название красного пива.
- Продукт или услуга:
- Продукт - ирландское красное пиво.
Цвет красного пива может варьироваться от янтарного до темно красного. Но пиво обязательно должно быть прозрачным. Своим красным оттенком красное пиво обязано небольшому количеству обжаренного солода, добавляемому при варке.
- Целевая аудитория:
- Возраст 18-40, мужчины (преимущественно) и женщины.
Каких-то ограничений по образованию, уровню доходов нет.
Главное - готовность пробовать новые сорта.
- Постановка задачи:
- На сегодняшний день на рынке представлен довольно широко ряд лицензионных и псевдолицензионных марок. Но это, как правило, немецкое или чешское пиво. Есть австралийское, французское и даже американское. Мы хотим предложить потребителю то, чего нет в массовом сегменте. Это ирландское красное пиво.
О том, что оно красное, будет крупно написано на этикетке. Будет наливаться в ПЭТ и стеклянную бутылку. Т. е. то, что оно красное будет всем понятно. Необходимо название торговой марки, из которого будет ясно, что это ирландское пиво.
- Дополнительно:
- Название должно говорить о том, что это ирландское пиво или ирландский продукт.
Фактор времени: скорее, все-таки, что-то традиционное, проверенное временем. Старая добрая ирландская марка.
Количество слов: одно, максимум два.
Англоязычное, но легкопроизносимое и, по возможности, понятное и знакомое для целевой аудитории слово или словосочетание. Оно должно однозначно указывать на ирландское происхождение.
Неологизмы возможны.
Идеи подавать в латинице.
2010-11-10 08:19
Уважаемые авторы, пожалуйста, указывайте в комментариях перевод иностранных слов.
С уважением, редакция.
2010-11-10 08:26
Уважаемые авторы, не забывайте о том, что это продукт для российских потребителей, большинство из которых не знает английский и ирландский языки. Поэтому название должно быть, как минимум, ЛЕГКОПРОИЗНОСИМЫМ и ОДНОЗНАЧНО ЧИТАЕМЫМ,
С уважением, редакция.
2010-11-17 13:13
Уважаемые авторы, в этой генерации были выделены следующие направления:
1. Всё красное (Irish Crimson, Red Horse, Сardinal).
2. Всё ирландское (а также кельтское) Gleann, Irish Crown, O,Brien, Old Patrick, Duggan и т.д.
дополнительно:
3. Всё британское (Ryan, Camelot)
4. Вымышленные слова (Dublinzz)
Основным направлением остается второе - Всё ирландское.
Первое направление также можно продолжать, по возможности не используя слово "Red", предлагайте образы, которые указывают на цвет продукта, но без использования этого слова.
Направления 3 и 4 продолжать не нужно.
С уважением, редакция
|
125 / 1940 