|
- Заказчик:
-
Завод газированных напитков
- Менеджер:
- Татьяна Еременко
- Задача:
- Разработать название газированного напитка.
- Продукт или услуга:
- Газированный напиток для подростков, рабочее название - «Toffee» - жидкая конфета, который выглядит как «крутой» взрослый напиток
Три вкуса: лайм и мята, вишня и миндаль, апельсиновый фреш
Упаковка: пэт - бутылка 0,5 литра; жестяная банка 0,33 литра
Продукт позиционируется в одном поле с Кока Колой и Пепси Колой (~ 30-32 руб за бутылку 0,5 литра на полке магазина)
- Целевая аудитория:
- Соц. демография: подростковая аудитория 12-17 лет, среднее или незаконченное среднее; оценивают себя как лиц со средним достатком; смотрят боевики и фантастику (по 72%) и комедии (61%); по ТВ предпочитают смотреть музыкальные каналы, сериалы, юмористические передачи;
Психография :
Подростки – сложная аудитория: они уже хотят быть взрослыми, но при этом во многом, в том числе в восприятии вкуса, они еще остаются детьми и любят сладкое.
Основной мотив потребления – получить наслаждение от вкусного напитка, сопроводив общение с друзьями или какую- то другую деятельность/хобби.
- Постановка задачи:
- Разработать название для газированного напитка для подростков
Название должно хорошо звучать, по возможности содержать минимум шипящих (ч, ш, щ, с).
Название должно состоять из ОДНОГО слова.
Хорошее название, которое бы подошло по смыслу – Hard Candy (но уже занято фитнесс клубами Мадонны…)
Примечание: сюда хорошо подходит тематика аниме или Гарри Поттера: вроде бы и сказки/мультфильмы, но затрагиваются серьезные жизненные вопросы, есть место захватывающим приключениям и магии, но это интересно даже взрослым. То есть напиток должен быть вкусным и притягивающим как восхитительное пирожное в кондитерской, но без «медвежат и зайчат с умильными мордочками».
Рассматриваются как русские, так и иностранные названия. Подается название в кириллице, независимо от языка, если название иностранное, то пишется транскрипция - как это слово будет звучать по-русски, для иностранных слов в комментариях оригинальное написание в латинице плюс перевод.
В ходе генерации направления будут уточнены
- Дополнительно:
- Версии слов использующих «лимон» и «лимонад» (Лимония, Лимонец и так далее) – не надо
Ассоциации, эмоции, которые должно вызывать название:
1. Свежий, модный.
2. Свободный, лёгкий в общении, яркий.
Итальянские варианты – не надо (у нас в линейке уже есть ТМ El Fresco)
Возможны неологизмы
Внимание! Это заказ с ограничением количества идей. Каждый из авторов может подать не более 300 идей, каждая активированная идея даст автору возможность подать еще 10 идей. Если в ходе генерации мы поймем, что указанного числа идей недостаточно, мы увеличим его, уменьшения не будет. Если в ходе работы возникнут технические проблемы, пожалуйста, сообщайте в форуме "Технические проблемы".
2012-07-17 16:05
Уважаемые авторы!
Заказчик ознакомился с результатами первой генерации. Были предложены следующие направления:
1. Тематика анимэ, фэнтези
2. Иностранные словарные слова
3. Иностранные неологизмы
4. Подростковый сленг (иностранные и русскоязычные)
5. Позитивные образы
Из все предложенных направлений, продолжаем 1 - без фэнтези, 3, 4 - к этому направлению необходимо отнестись очень осторожно, без перегибов, 5.
Приоритетное направление - неологизмы с читаемым смыслом - словарные
слова сложно будет зарегистрировать.
Заказчику нравятся короткие, яркие, энергичные названия, которые бы звучали "круто" - например, "Спрайт" ))
С уважением, редакция
|
125 / 1940 