|
- Заказчик:
-
Новосибирский хладокомбинат
- Менеджер:
- Татьяна Еременко
- Задача:
- Придумать название мороженого без сахара.
- Продукт или услуга:
- Это мороженое такое же вкусное как обычное, но пригодное для потребления людьми с сахарным диабетом.
Пригодность будет обеспечиваться следующими факторами:
1. Замена обычного сахара на фруктозу.
2. Замена обычного сахара на подсластитель.
Цена на мороженое будет несколько выше среднего уровня в категории.
Конкуренты:
1. Производитель «Десант Здоровья» http://bioice.ru/production/3/, основная зонтичная коммуникация – «биомороженое - создано для здоровья», основной канал дистрибьюции – аптеки.
мороженое «БифилакФорте» без сахара -//- «не содержит сахара»
2. Производитель «Гулливер», http://grand-gulliver.ru/, мороженое «Здоровая семья», одна из SKU изготовлена с использованием фруктозы.
- Целевая аудитория:
- Потребители любого возраста, у которых есть сахарный диабет.
- Постановка задачи:
- Придумать привлекательное для ЦА название мороженого без сахара.
1. Название должно быть написано на кириллице, хотя и может быть транскрипцией английского слова.
2. Название должно быть по возможности коротким, лучше одного слово, максимум – два.
3. Название должно быть однозначно читаемым.
4. Должно быть приятным на слух.
Форма подачи: Идея.
- Дополнительно:
2013-10-11 15:15
Уважаемые авторы,
Заказчику была представлена первая сортировка.
Направления:
1. Неологизмы и слова, обозначающие сахар и сахарозаменители.
2. Неологизмы со словом "диабет" и "диета".
3. Неологизмы и слова, подчеркивающие полезность продукта.
4. Красивые слова и образы.
5. Вкусное мороженое.
Заказчик отметил, что названия представленные в этой генерации немного слабее, чем в генерации для низкокалорийного мороженого.
Комментарии заказчика:
- Не нужны слишком общие названия которые подходят к любым функциональным продуктам.
- Не должно быть намеков на болезнь - со словом "докторской"
- Можно попробовать развить тему "Десерта без проблем"
- Не должно быть детских названий
- Красивые слова и образы в текущем варианте никак не связаны с функционалом, другими словами - связь с функционалом быть должна и она должна быть максимально простой.
(направление 4 - не продолжаем).
С уважением, редакция
2013-10-14 12:50
Уважаемые авторы!
В связи со сложностью задания, лимит идей по этому заказу будет увеличен до 100.
С уважением, редакция
2013-10-18 11:32
Уважаемые авторы,
Сортировка отправлена заказчику. В оставшееся время генерации прошу подумать над названием, содержащим слово "фруктоза", чтобы обеспечить прямую ассоциацию с продуктом для диабетиков, но, в то же время не использовать слово "диабет".
С уважением, редакция
|
125 / 1940 