|
- Заказчик:
-
Производитель молочных продуктов
- Менеджер:
- Татьяна Еременко
- Задача:
- Придумать название для зерненого творога
- Продукт или услуга:
- Творог зерненый (он же сыр домашний) в сливках - калиброванные нежные творожные зерна (одного размера), с незначительной кислинкой и некоторой сладостью, обусловленной наличием сливок: 5-15% жира.
Вкусный и свежий продукт
Новая интересная форма упаковки
Монобренд: 2 SKU 150 и 350 грамм
- Целевая аудитория:
- Женщины 25-45 лет, семейные, с детьми до 16 лет
Средний и выше (продукт по цене средняя +)
- Постановка задачи:
- Разработать название для творога зерненого (он же сыр домашний) в сливках.,
соответствующее следующим требованиям:
1. Наименование не должно использовать латиницу, сочетания букв и звуков, не свойственные русскому языку
2. Имя должно иметь однозначное ударение - четкость проставления ударения с первого чтения
3. Имя должно легко произноситься
4. Имя должно быть благозвучным
5. Плюсом является наличие прямой ассоциации потребителя с указанными в брифе значениями (творог, сливки, завтрак), или основные потребительские характеристики творога (зерненый, нежный и т.п.).
6. Предпочтение отдается коротким односложным наименованиям (2-3 слога)
7. Необходимо избегать слишком хвалебных названий, завышенных ожиданий от продукта, превосходных степеней
8. Имя не должно быть похожим на имена конкурентов и часто используемые слова в нейминге (см. список в приложении)
9. Не допускает легкой переделки в какую-нибудь похабщину, не созвучно со словами несущими негативную окраску вообще и по отношению к пищевым продуктам в частности
10. Не должно быть негативно окрашенных слов созвучных в языках английский, татарский, немецкий, французский.
Ассоциации, эмоции, которые должно вызывать название: Вкусный зерненый творог:
Нежный
Натуральный
Легкий
Полезный
Нравится
Доверяю
Калиброванные зерна
Вкусный: с молочным/сливочным/ творожным несладким вкусом
Всегда свежий (одна из самых важных характеристик)
Количество слов: 1-2 слова. Предпочтение отдается коротким односложным наименованиям (2-3 слога), только русскоязычное.
Неологизмы не предлагать!
- Дополнительно:
- Существующие названия:
Простоквашино, Домик в деревне, Пискаревский, Агуша, Останкинский, Летний день, Благода, Му-у, Балтком, Снеда, Коровкино молоко, Вкуснотеево, Тема, Савушкин хуторок, Императорский, Веселый молочник, Волжские просторы, Каждый день, РостАгроЭкспорт, Молочная благодать. Правильное решение, Полная Крынка, Для всей семьи, Зеленый луг, Вкусный день, Молочная сказка, Коровка из кореновки, Савушкин продукт, Кубанский молочник, Кубанская буренка, На здоровье, Молочная сказка, Молочное изобилие, Свеженька, Полянка, Бабушкина крынка, Луг, Буренка, Корова (коровка, коровушка), Деревня, Ферма, Молочник. Бабушка, Бабуля, Крынка, Лето, Молоко, Просторы, Кружка, День, Село, Сельский, Фермер, Фермерский, Деревенский, Полянка, Вкусный. зорька, кружева, подворье, избенка, хуторок, традиции, пастушок, трапеза.
2013-11-29 17:23
Уважаемые авторы!
Заказчик ознакомился с результатами первой выборки. Были представлены названия по следующим направлениям:
1. Свежесть и нежность.
2. Зернистость продукта.
3. Сельский быт, семья.
4. Славянские корни.
5. Географические названия, имена.
6. Вкусно и полезно.
7. Позитивные и поэтические образы.
Результаты первой выборки понравились заказчику. Наиболее перспективными признаны направления отражающие свежесть, нежность, зернистость продукта и географические названия и имена.
Продолжаем генерацию по всем направлениям.
С уважением, редакция
|
125 / 1940 