|
- Заказчик:
-
ООО "АМК Е-генератор"
- Менеджер:
- Задача:
- Придумать словесную торговую марку для чая
-
- Продукт или услуга:
- Новая торговая марка чая. Чай упаковывается в Шри-Ланке, Индии, Вьетнаме.
- Целевая аудитория:
- Мужчины-женщины 18 - 55 лет. Студенты, менеджеры, домохозяйки. Средняя ценовая категория.
- Постановка задачи:
- Для выхода в крупные сетевые гипермаркеты необходимо придумать продающее название для торговой марки чая.
- Дополнительно:
- На рынке присутствуют торговые марки: Ахмад, Липтон, Dilmah, Basulur, Беседа, Гринфилд, Принцесса Канди, Принцесса Нури, Принцесса Ява, Ти Тэнг, Хилтоп, Milford, Riston и другие.
Под новой ТМ будет выпускаться большой ассортимент чая:
Тип упаковки: пакетированный чай, весовой в картоне, весовой в жестяных банках, подарочные варианты упаковок.
Виды чая: черный, зеленый, красный (каркаде).
Типы наполнителей: с клубникой, с манго, с лимоном, с бергамотом и т.д.
Требование к названию:
Название должно легко запоминаться, выделяться на полках среди конкурентов, должно легко восприниматься русским человеком, при этом оно может быть иностранного происхождения.
Название будет объединять большой ассортимент чая, поэтому оно должно быть универсальным.
В названиях не должны использоваться слова: чай/tea, чайный, чаепитие, чашка, слон, Цейлон.
Название должно состоять из одного слова. Возможны неологизмы.
Формат подачи идей по данному заказу:
Поле «Идея» — ваш вариант ТМ
Поле «Комментарий» — описание вашего варианта ТМ
Форма подачи идеи: Idea/ Идея
Планируемые результаты задания:
Авторам нужно создать словесную ТМ с аргументацией. Идеи без пояснения будут отправляться в отклон.
Предполагаемая технология определения победителя:
В первые 2 дня идеи отклоняться не будут. Затем пройдет сортировка по направлениям. Будут одобрены идеи из подходящих к брифу направлений. Остальные идеи уйдут в отклон. Далее последуют комментарии и работа продолжится.
По окончанию заказа редакция определит 5 претендентов на победу.
По данным пяти идеям будет устроено открытое голосование на news.e-generator.ru.
Идея, набравшая наибольшее число голосов становится победителем.
Прошу обратить внимание, что по данному заказу не предусмотрен призовой фонд.
Максимальное число идей от одного автора - 25. Увеличение лимита за счет активированных идей не предусмотрено.
Комментарии к заказу от 21 марта:
Уважаемые авторы,
Приношу извинения, на момент рассылки шли технические работы, поэтому комментарии были добавлены в текст задания. Я увеличиваю лимиты по идеям до 35. Жду ваших вариантов в соответствии с комментариями.
Я выделила 11 направлений, прокомментирую каждое:
1. Персонажи, имена
Если вы предлагаете персонажи или имена, то не предлагайте уже известные по мультикам, фильмам, книгам. Придумывайте своих.
2. Географические названия
Чаще всего предложенные названия относятся к конкретному региону, а чай в рамках данной ТМ будет поставляться из разных регионов, поэтому такие названия не подходят. Закрываем это направление
3. Прилагательные
Слова получаются длинными и плохо смотрятся, если перевести их в латиницу. Это направление не нужно продолжать.
4. Неологизмы
Направление нравится, но из предложенных вариантов чаще всего в неологизм входят англоязычные слова. Давайте попробуем еще подумать в этом направлении, используя русские слова.
Учитывайте пожалуйста, что неологизм должен легко читаться и писаться кириллицей и латиницей. Также хочется видеть неологизмы, которые не включают в свои состав какие-либо части слов. Это должны быть абстрактные слова в соответствие с правилами брифа.
5. Индийская мифология
Не все русские люди знакомы с индийской мифологией и зачастую это сложные слова для названия. Возможно эти слова прижились бы в Индии, но они непонятны и неблагозвучны в России. Продолжать это направление не нужно.
6. Красивые образы, ассоциации
Направление напоминает перечисление красивых слов. Учитывайте пожалуйста как это будет звучать и как это будет смотреться на упаковке. Поставьте название в ряд с другими ТМ чая. Давайте ограничим слова в этом направлений до 6-7 букв и продолжим.
7. Русские
Сейчас все крутится около Самоваров и Заварки. Конкуренцию такими названиями составить сложно. Давайте еще подумаем, но опять же должно слово должно легко писаться и читаться на кириллице и латинице.
8. Англоязычные названия.
Направление нравится, давайте продолжать.
9. Китайская тематика
Направление продолжать не нужно. Такая тематика больше подойдет к элитному китайскому чаю.
10. Восточная тематика
Тематика нравится. Но слова должны быть простыми, легкими для понимания и произношения.
11. Чайная тематика
Здесь слова построены с использованием слова ЧАЙ. Как было задано изначально в брифе. Это не подходит. Это направление не продолжаем.
В итоге для дальнейшей работы у нас остаются направления:
1. Персонажи, имена
4. Неологизмы
6. Красивые образы, ассоциации
7. Русские
8. Англоязычные названия
10. Восточная тематика
Общие пожелания: кроме расшифровки названий, нужны аргументы, почему это название соответствует брифу.
Пожалуйста учитывайте, чтобы слово одинаково хорошо звучало, писалось и смотрелось в кириллице и латинице, присылайте в формате Idea/Идея
Уйдите от стереотипов, дайте свободу своей фантазии и не забывайте о том, что у слова должна быть сильная коммерческая составляющая.
2014-04-07 17:48
Уважаемые авторы!
Приглашаем вас принять участие в голосовании на лучшее название для чая.
На основании данных голосования будет выбран победитель в данном заказе.
Принять участие в голосовании можно на этой Странице.
На ней вы найдете описание задачи и подробное описание каждого из вариантов, участвующих в голосовании.
Голосование продлится до утра 16 апреля.
2014-04-09 13:21
Уважаемые авторы!
В голосовании на лучшее название, в рамках данного задания, произошли изменения.
По просьбе автора, один из вариантов названия был снят с голосования.
Принято решение не останавливать голосвание.
Все голоса, отданные за снятый вариант, по состоянию на 12:42, 9 апреля - 35 голосов, будут равными долями распределены между остальными вариантами, при подведении окончательных итогов.
Напоминаю, что принять участие в голосвании можно на странице голосования
|
125 / 1940 