|
- Заказчик:
-
BTL агентство
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Разработка концепции (идеи) сайта.
- Продукт или услуга:
- Что такое BTL
Традиционно, BTL включает в себя промо-акции по стимулированию сбыта, мерчендайзинг, аудит розничной торговли и событийный маркетинг. Мероприятия по стимулированию сбыта становятся сегодня весьма актуальными: по прогнозам экспертов в 2005 – 2006 гг. доля BTL в общем объеме рекламного рынка составит до 50 %.
Легенда о возникновении термина BTL
Легенда о возникновении термина BTL такова. Примерно в середине прошлого века один из руководителей некоей крупной компании (утверждают, что это - Procter & Gamble) составлял смету предстоящих расходов на маркетинг. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, подвел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара, расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию. Посчитав все дополнительные расходы, он составил окончательную смету. Так возник термин BTL - это то, что "под чертой".
Услуги BTL агентства
1. Разработка стратегии BTL-кампаний
2. Consumer Promotion
• Проведение акций по механике «подарок за покупку», «лотерея», «Скреч&win»
• Организация дегустаций и сэмплингов (раздача бесплатных образцов)
• Организация работы мобильных промокоманд
• Организация анимированных промоакций
3. Special Events
• Разработка и проведение массовых тематических мероприятий
• Организация городских уличных праздников и фестивалей
• Проведение корпоративных конференций и семинаров
• Разработка и проведение мероприятий для дилеров и партнеров
• Разработка и проведение клубных мероприятий для брэнда
4. Мерчендайзинг
• Поддержание и корректировка выкладки товара
• Оформление мест продаж P.O.S.M. Материалами
Особенности BTL кампаний
1. BTL – это работа с покупателем лицом к лицу. Это единственный вид продвижения товара, при котором возможен прямой интерактивный контакт с потребителем.
2. BTL – это реклама в местах продажи, именно в этот момент покупатель принимает решение о покупке.
Что такое BTL можно узнать на сайте www.btl.ru
Особенности нашего BTL агентства:
Мы считаем, что именно креативные решения заставляют работать promotion-кампанию. Каждый наш проект начинается с разработки идеи, творческой концепции. Поэтому мы позиционируем себя как креативное BTL агентство.
- Целевая аудитория:
- Клиенты BTL агентства, в том числе и потенциальные.
- Постановка задачи:
- Задача: разработка концепта, идеи сайта.
Опыт показывает, что для BTL агентства нужен имиджевый, а не функциональный сайт - всю актуальную информацию клиент получает в процессе переговоров. Поэтому так важна интересная идея, которую можно визуализировать.
Идея может отражать особенности BTL, которые описаны в п.1 ТЗ, либо, возможно, отражать ваши собственные представления о том, что такое BTL.
- Дополнительно:
- Обязательное требование к идее: чтобы это можно было легко представить и визуализировать.
Описание должно быть представлено следующим образом: идея и через какие образы эту идею можно реализовать.
Пример: идея "музей", образы "картины".
Идея должна быть такой, которая позволит с первого взгляда на сайт определить его тематику - BTL. Т.е. попав на сайт, человек должен сразу понять, что это сайт не обычного комплексного рекламного агентства, не дизайн-студия, а именно BTL, т.е. образы должны быть очень точные, подходящие именно к этой сфере деятельности.
Не нужно предлагать варианты, которые обыгрывают тему "под чертой".
В качестве примеров интересных сайтов можно рассматривать:
http://www.leoburnett.ca
http://www.agencynet.com
Структура сайта:
Новости
О компании
Услуги
Проекты
Вакансии
Контакты
Регионы
|
125 / 1940 